大唐芙蓉园是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化旅游景区。自开园以来,取得了辉煌成就，成为了西安的“迎客厅”、陕西历史文化的形象代表、华夏文明的崭新名片。但凡各地政要和重点客商入陕，都会到大唐芙蓉园感受一回盛唐文化。大唐芙蓉园先后接待过数十位国家领导人和国际友人，非洲联盟委员会主席科纳雷、国际奥委会主席罗格等都曾把他们的足迹留在了大唐芙蓉园。海内外游客来到西安，都会主动要求进入大唐芙蓉园一睹风采。陕西省派出的各种代表团或旅游促销团赴外地时，几乎每次都遇到大量咨询大唐芙蓉园信息的人群。不仅如此，恢宏的建筑，大气的风格还让大唐芙蓉园成为许多大型国际性会议和国内外文化交流的场所。2005年亚欧财长副手会议、国际古遗址第15届理事会议、首届欧亚经济论坛等国际大型会议都曾在这里举办。从2005年开园至今，芙蓉园用耀眼夺目的大唐文化接受着全球的文化朝拜，平均日接待量约为7000人次，年接待游客已超过300万人次，每年接待人数仍在攀升，成为中国旅游的旋风式亮点，创造着中国旅游的新奇迹。此外，大唐芙蓉园为西安旅游每年增加300万的游客量，延长游客在西安滞留1/2天以上，使曲江跃升为西安旅游业的龙头，中国西部重要的旅游集散地，并跻身世界一流旅游景区行列，带动了西安旅游业的飞跃发展。所有这些都让人们在赞叹之余,一究其成功的秘诀。究竟是什么原因,让大唐芙蓉园在短短几年的时间内,迅速成长为全国的知名品牌,成为华夏子孙寻根追梦的文化祖庭和重温盛世的精神家园？笔者认为这离不开芙蓉园独到的营销策略。本文试图通过对大唐芙蓉园的旅游营销研究,挖掘其营销的战略和营销手段,从而证明芙蓉园的辉煌来自于其自身的营销,为国内其它的旅游景区营销提供借鉴。
目 录
1 绪论……………………………………………………………………………………………1
1.1研究背景和研究意义………………………………………………………………………1
1.1.1 研究背景………………………………………………………………………2
1.1.2 研究意义…………………………………………………………………………2
2 品牌的概念及构建要素析………………………………………………………………………3
2.1品牌………………………………………………………………………………3
2.1.1 旅游目的地品牌建…………………………………………………………………3
2.2 旅游品牌构建的素………………………………………………………………………..4
2.3 陕西省特色旅游品牌构建因素分析……………………………………………………7
3 大唐芙蓉园特色旅游品牌问题分析……………………………………………………………9
3.1 大唐芙蓉园旅游发展背景………………………………………………………………9
3.2特色旅游品牌构建中存在的问题…………………………………………………………10
3.3全面提升特色旅游品牌构建的对策…………………………………………………….13
4 结论…………………………………………………………………………………………15
致谢………………………………………………………………………………………………16
参考文献…………………………………………………………………………………………17
